WILMINGTON, Del. — 14 de setembro de 2021 — A LYCRA Co. apresentou a fibra LYCRA® ADAPTIV. Esta fibra permite que as roupas tenham um melhor ajuste para vários estilos de vida, movimentos e diferentes tipos de corpo. A nova identidade da marca — LYCRA ADAPTIV — foi criada para comunicar esses novos e benéficos atributos de movimento.
Feito de um polímero revolucionário, esta fibra adaptável com patente pendente tem uma química única que permite que ela se ajuste às necessidades funcionais do usuário de maneira híbrida. Isso significa que, quando o usuário está em repouso, o polímero adapta sua força de retenção compressiva para fornecer o ajuste, a forma e o controle corretos. E quando o usuário está em movimento, o polímero adapta sua elasticidade para oferecer maior conforto em movimento e um efeito de segunda pele, permitindo que a roupa fique melhor no lugar. Roupas confeccionadas com tecidos contendo a fibra LYCRA ADAPTIV são duráveis e também são mais fáceis de vestir e tirar.
"Os consumidores estão buscando roupas que ofereçam maior versatilidade - do trabalho ao lazer e social, e também de estação para estação e ano para ano", disse Steve Stewart, diretor de marca e diretor de inovação da The LYCRA Co. "Eles querem roupas que possam se adaptar às suas necessidades individuais e estilo de vida, bem como aqueles que podem se adaptar ao seu tipo de corpo único, mesmo quando o tamanho ou a forma do corpo podem mudar ou flutuar. A fibra LYCRA ADAPTIV é a resposta para satisfazer todas essas necessidades do consumidor."
A LYCRA Co. conduziu estudos internos para avaliar o desempenho de uso comparando tecidos e roupas contendo fibra LYCRA ADAPTIV versus os mesmos tecidos e roupas contendo apenas spandex genérico. Os resultados mostram várias vantagens no uso da fibra LYCRA ADAPTIV, incluindo conforto em movimento e desempenho de segunda pele acompanhado de retenção de forma e maior liberdade de movimento com uma fixação confortável. A inclusão de tamanho também é um benefício importante, pois a fibra LYCRA ADAPTIV promove um tamanho único. O alongamento mais macio dentro da zona de uso permite uma janela de ajuste mais ampla que cobre uma gama mais ampla de formas de corpo dentro de um determinado tamanho. Isso torna a abordagem de tamanho único e a redução potencial de SKUs uma possibilidade prática.
"A inclusão de tamanho não é uma palavra da moda - é cada vez mais importante para os consumidores de hoje", disse Deana Stankowski, diretora de marketing estratégico para ativos, íntimos e natação da The LYCRA Co. "O corpo de cada consumidor é único e eles querem roupas que sintam que foram projetadas para eles - roupas que aumentam seu conforto pessoal, bem como seu nível de confiança. O tamanho por si só é uma indicação inadequada do tipo e forma do corpo. Portanto, roupas de tamanho tradicional podem não caber em todos os consumidores dentro desse tamanho. Isso é o que torna a fibra LYCRA ADAPTIV tão revolucionário — permite que as roupas feitas com esta fibra se adaptem a muitas formas de corpo dentro de uma faixa de tamanho."
A LYCRA Co. trabalhou com a agência DIP para desenvolver uma nova identidade de submarca LYCRA que comunica a natureza "adaptativa" desta nova fibra. A agência global FCB foi selecionada para desenvolver a campanha “LYCRA ADAPTIV Fibra Adapta-se ao seu mundo”. A campanha utiliza gráficos gerados por computador para promover a natureza adaptativa desta inovação revolucionária de fibra de spandex.
Além disso, dois próximos eventos comerciais apoiarão o lançamento da fibra LYCRA ADAPTIV. A fibra LYCRA ADAPTIV será lançada na região Ásia-Pacífico no pavilhão da The LYCRA Company na Intertextile Shanghai — estande 1.1 – E51 localizado no Hall 1.1 — em outubro 9-11 no Centro Nacional de Exposições e Convenções em Xangai. Para um tour virtual pelo estande e os destaques diários do show, visitelycra.com/pt/2021Intertextile. E a fibra LYCRA® ADAPTIV também será lançada na América do Norte para a indústria de denim por meio de reuniões virtuais exclusivas, somente para convidados, realizadas em 21-22 de setembro.
